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一名拼多多粉眼里的 “拼多多消費經濟體”

時間:2018-11-21 13:17:08來源:e家易購  閱讀:(217)收藏復制地址
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    外界對于拼多多模式質疑的聲音從未停止過。賣假貨、傍名牌、消費降級、坑用戶,讓黃崢成為了焦點人物。在這一百多天中,黃崢不斷解釋,不斷傳遞“我們正在打假”的信念,以淘寶作為參照物,邀請企業品牌入駐,拼多多不斷營造這樣一個事實:我們想要做“消費經濟體”。



非致命假貨


網友們對拼多多相關報道的言論表達,可見他們是極其討厭拼多多的。


我一直在思考,為什么網友如此討厭拼多多?


可能就是大眾對于名牌、真貨的追求吧。


大眾對于名牌的認知可能要追溯到改革開放之后。


改革開放以來,我國經歷了三次較大規模的“消費升級”時代。第一輪升級是在改革開放之初,當時,很多人都需要物質性商品,食品消費占比下降,自行車、電視、收音機為代表的三大件是該時期的代表性消費品。


在 80 年代末至 90 年代中,家電行業迅速發展,人們更加注重品牌和傳播效應,不斷通過廣告等方式刺激消費者想要購買的心理,冰箱、彩電、洗衣機是該時期代表性的消費品。同時,人們從物質消費,逐漸走向服務性消費,如旅游、醫療等領域開始迅猛增長。


在這個階段,名牌成為了當代時尚元素,海爾、海信等國產品牌讓很多用戶享受到了實惠和便利。


當下,我們正經歷著第三輪“消費升級”,90 后消費群體正在成為主力軍,差異化、表現自我的商品成為我們想要”剁手“購買選擇該商品最主要的因素之一。


名牌成為了很多 90 后追求時髦、炫耀的一種方式,而他們追求的是知名品牌的真品,希望以此表示自己的身份象征,而拼多多與他們的想法背道而馳。


但是名牌在消費者心目當中,真的會這么重要嗎?


圖片來源:Procool

我曾嘗試在電商平臺官方旗艦店里購買功能飲料,其中包含知名品牌紅牛、非知名品牌樂虎、不知名品牌東鵬特飲三種,后兩者可能要比紅牛便宜幾十元,送到家中,一口喝下去,我發現這三種飲品味道幾乎沒有變化。所以你說,在性價比與知名品牌選擇中,買紅牛一定很重要嗎?


答案是否定的。


在非致命假貨前提下,拼多多既滿足了大眾的平民消費心態,又滿足了用戶對于“白菜”商品的購買欲望。


雙十一期間,拼多多平臺通過低于官方價格出售 Apple 新品,賺足了眼球,也讓拼多多平臺在雙十一當天,僅通過 9 個小時,GMV 就超越去年雙十一全天。


“消費經濟體”


 2018 年阿里云棲大會上,阿里巴巴集團首席執行官張勇表示:“我們希望阿里未來是一家以技術驅動,與純商業有所不同,創造商業新賽道的數字經濟體。”


而這種“經濟體”形態,似乎在拼多多身上實現。


如果你在 B 站搜索 “拼多多” 這三個字,就會出現超過 1000 條視頻。12 元買一個高品質手機殼,100 元在拼多多可以買多少東西...... 來源:PingWest品玩

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